Entwicklung einer Kampagne zur Nachwuchs­gewinnung

‍Ausbildung wird zur Legendenbildung

Wie spricht man eine junge Zielgruppe an, die in einer Welt mit Gaming, Social Media und Streaming-Diensten wie Netflix lebt? Diese Einflüsse sind durch ihre Verbindung mit Freizeit und Freiheit bereits positiv konnotiert und inspirierten uns zum neuen Konzept der Auszubildenden-Kommunikation. Im Mittelpunkt der Kampagne steht das fiktive Videospiel „Legenden des Wassers“. Es verknüpft die virtuelle Welt mit den realen Aufgaben der Landestalsperrenverwaltung, zieht junge Talente magisch an und vermittelt auf zielgruppengerechte Weise die Vorzüge der Ausbildung.

Die Fotos zeigen echte Auszubildende der sächsischen Behörde. Vom Fotografen Tobias Ritz (tobiasritz.com) aufgenommen und anschließend in Szenerien in KI-Optik integriert, werden sie zu Helden in einer lebenswichtigen Mission.

Spielerisch Nachwuchs gewinnen

Der Messestand der LTV wurde von MAI & MÄRZ komplett neu konzipiert und im Legenden-Design umgesetzt. Die visuelle Verbindung von Gaming- und Outdoor-Welt gelang, indem wir moderne, leuchtenden Messewände (modulap.de) mit natürlichen Elementen und einer individuell gebauten Theke aus Holz kombinierten.

Die Broschüre ist im Stil einer Videospiel-Anleitung gestaltet und getextet. Auf den Ausbildungsmessen wird sie in einer eigens entwickelten Spielhülle präsentiert. Ergänzende Außenwerbung und passende Werbemittel tragen zur stringenten Gesamtwirkung der Kampagne bei.