Kampagnen-Entwicklung für die Landestalsperrenverwaltung Sachsen
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Ausbildung wird Legendenbildung: Die Azubikampagne der LTV
Wie gewinnt man als sächsische Behörde Nachwuchskräfte? Indem man Ausbildungs-Kommunikation nicht nur auffrischt, sondern komplett neu denkt – nah an der Lebenswelt junger Menschen.
Wer in einer Welt mit Gaming, Social Media und Streaming aufwächst ist, verbindet damit Abenteuer und Selbstwirksamkeit. Dieses Mindset haben wir aufgenommen – und in eine Ausbildungskommunikation übersetzt, die zeigt: Wasserwirtschaft ist mehr als ein Job. Es ist eine Aufgabe mit Sinn.
© Tobias Ritz / Midjourney
Strategie mit Tiefgang
Dem Ganzen ging ein kluger, klarer Strategieprozess voraus. Gemeinsam mit der Kundin haben wir uns angeschaut, wie junge Menschen heute ticken. Was ist ihnen wichtig, wo sind sie unterwegs und wie funktioniert der Ausbildungsmarkt?
Daraus haben wir klare Trends abgeleitet und in eine Kampagne übersetzt, die trifft.
Im Zentrum der Kampagne steht das fiktive Videospiel »Legenden des Wassers«.
Auf den ersten Blick ein Game – in Wahrheit eine clevere Tarnung für die Ausbildungsbroschüre. Im Look einer Gaming-Hülle gestaltet und im Stil einer Spielanleitung getextet. So trifft die virtuelle Welt auf reale Aufgaben bei der Landestalsperrenverwaltung, zieht junge Talente in den Bann und zeigt, wie spannend Ausbildung heute sein kann.
Real People. Epic Look. Starke Motive für große Aufgaben.
Gesichter der Zukunft – in Szene gesetzt im KI-Look
Die Kampagnenmotive zeigen echte Auszubildende der sächsischen Behörde – fotografiert von Tobias Ritz und eingebettet in visuelle Welten im KI-Look.
Das Ergebnis: starke Bilder, die zeigen, worum es geht – um Berufe mit Verantwortung für die Umwelt, für die Gesellschaft und für morgen.
Auftritt der Zukunftsberufe – Level-up für das Messeerlebnis
Der Messestand für die Karrierestart in Dresden wurde von uns komplett neu gedacht – und im Legenden-Design umgesetzt. Das visuelle Konzept verbindet Gaming-Ästhetik mit Outdoor-Feeling: Leuchtende Messewände von modulap.de treffen auf Naturmaterialien und eine individuell gebaute Holztheke. So entsteht ein Stand, der auffällt, andockt – und die Story der Kampagne nahtlos weitererzählt.
Nicht einfach Beiwerk, sondern punktgenau abgestimmt auf Kampagne, Messestand und Zielgruppe: Von stylischen Legenden-Socken über gebrandetes Popcorn bis hin zu Stoffrucksack und Trinkflasche – nützlich, cool und mitten im Alltag der Jugendlichen.
So wird aus einem Give-away ein echter Kontaktpunkt mit Mitnahmeeffekt, echtem Mehrwert und nachhaltigem Eindruck.
Gute Stimmung am Stand und durchweg positives Feedback von jugendlichen Messebesuchern und ihren Eltern.
„Da merkt man, dass sich wirklich jemand Gedanken gemacht hat.“
Das Ergebnis spricht für sich: über 900 Bewerbungen für die Ausbildungsplätze 2024 – ein Plus von 30 Prozent.
Bereit für neue Impulse?
Ob Sie gerade mit einer groben Idee spielen oder schon einen konkreten Plan in der Schublade haben – wir hören zu, denken mit und bringen gern neue Perspektiven ins Spiel. Manchmal reicht ein erstes Gespräch, um Dinge ins Rollen zu bringen.
Wir freuen uns auf Ihre E-Mail an info@mai-maerz.de. Oder Sie rufen direkt an unter +49 (0) 351 64 96 770. Gemeinsam bringen wir Ihre Kommunikation auf den Punkt.
